想要全面激活体育消费市场，必须有效调动不同受众群体的能量，让体育运动和体育赛事参与成为一项全民选择。这就意味着，除了传统的体育消费人口，女性、银发一族、青少年乃至儿童都将成为整个产业链的关键因子。其中，能够囊括整个家庭消费生态的亲子体育经济以其独特魅力和广阔前景，正成为推动体育消费市场持续提质扩容的核心动力之一。与此同时，这类IP资源正在成为诸多国内企业的体育营销标的。

　　大众体育赛事火热，青少年体育赛事也越来越丰富。近年来，在政策利好的推动下，青少年体育消费市场展现出强劲的发展势头。《2022年大众健身行为与消费研究报告》指出，近20%的家长为孩子选择了体育培训课程，同时，有45.5%的家长增加了孩子在体育运动方面的支出。超过六成的受访家长认为，“双减”政策实施后，学生的闲暇时间明显增多，这为体育培训、体育活动参与提供了更多的发展机遇。

　　国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对青少年体育运动与培训的重视程度极高，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。此外，一般家庭对青少年体育消费的支出能力和意愿大幅提升，这在很大程度上推动了青少年体育赛事的火热。多层次、多样化的产品和服务支持是进一步激发青少年体育消费市场活力的先决条件。

　　无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。如何抓住赛事共性特点，激活背后的商业价值，是体育赞助市场急需了解的新课题。

　　根据目标人群的需求，亲子类赛事主要表现在体验性更强的参与类赛事和专业性更强的培训类赛事两大方向。政策、经济、家庭三方利好，为亲子互动参与类赛事的举办提供了更大的发展空间。而从体育营销的角度看，亲子类赛事IP已经成为相关企业接触目标受众的有效资源抓手。

　　拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

　　Earned, Not Given – 诠释体育精神的“必修课”。斯巴达勇士儿童赛在精心设置的障碍路线中，始终力求突出赛事“Earned, Not Given”的精神内核——引导儿童享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。对于赞助商来说，他们获得的不仅是赛场的露出和销售转换，更深层次的价值在于借助斯巴达勇士儿童赛实现的品牌调性和内在气质的升华。

　　成熟的赛事体系和极高的用户粘性。作为斯巴达勇士赛体系中重要的独立分支，斯巴达勇士儿童赛面向4-14岁全体儿童开放报名，并区分了水平要求不同的组别，设置了冥河洗礼、阿特拉斯之石、海格力斯的挑战等数个斯巴达经典障碍。以成熟的赛事体系保障优质的赛事体验，始终是赛事方秉持的办赛重心。

　　过去的几个赛季，儿童赛均占据了斯巴达勇士赛赛程的“半壁江山”，每场比赛的报名均出现“爆满”的状态。成熟的体系和出色的赛事运营能力让斯巴达勇士儿童赛拥有极佳的市场口碑和参与度，这也是赛事持续向赞助商证明商业价值的底气所在。

　　城市新兴家庭体育教育市场的领跑者。斯巴达勇士赛官方数据显示，斯巴达勇士儿童赛参赛家庭父母拥有先进的教育理念，对运动健身有基本的了解，重视子女的体育教育投资，并追求高质量的生活品质，超过67%的家庭每年的一个孩子的教育花费超过10万元人民币。儿童赛满足了家庭成员对周末生活、运动和休闲的全部需求。相对明确的用户画像有效的帮助赞助商准确触达目标人群，通过现场体验和产品服务充分激活精英消费者背后极高的消费能力。

　　体验式营销的优质场景。斯巴达勇士赛对于赞助商最核心的吸引力在于其消费场景的打造，这样的模式在儿童赛赛场上尤为突出。成千甚至过万名儿童在不同时段，携带各自的家庭成员，在主会场和赛场上喝水、补充能量、体验乳酸菌和乳制品等产品，庆祝、合影、就餐…诸多消费场景聚合成了每一站赛事周边数万人参与的大型户外“嘉年华”，这为不同品类的赞助商提供了大量将品牌和产品融入其中，创造体验的机会。

　　丰富的现场体验，配合数字媒体渠道的立体化宣传和人群自发的分享，斯巴达勇士儿童赛能够为赞助商带来高效且优质的体验式营销沃土。品牌借助赛事触及核心消费群体的同时，在具体场景中让消费者形成深层的品牌印象，与传统的赛场广告投放相比，斯巴达勇士赛为赞助商提供的营销模式精准而高效。另外值得一提的是，比赛的出发区和完赛区处于同一主会场，这就能让品牌多频次地接触参赛者，放大营销价值。这与众多传统的户外、路跑赛事有着本质的不同。

　　超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士儿童赛几乎贯穿全年，重点覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等核心区域，并与当地旅游和文化资源进行充分的结合。超长的营销周期让赞助商能够跟随赛事在全国不同的重点消费市场开展营销活动，接触目标人群，实现品牌形象的提升和后续的销售转换。

　　丰富的产品体系 – 在运动场景中助力赞助权益的深度激活。目前，斯巴达勇士赛在全国范围内拥有150家合作健身房和超过150名斯巴达官方认证的综合体能培训教练。依托成熟的赛事体系，基于参赛儿童对户外体验与娱乐的喜爱，以及多数父母对子女体育运动的重视，斯巴达勇士儿童赛开设了赛前训练营、线下分享会、冬令营、夏令营等丰富的社群活动，根据适配场景植入赞助商元素，帮助参赛用户形成对品牌更深刻、更积极的记忆，实现赛事、参赛用户和品牌的“三赢”。

　　羽众是专注于羽毛球运动细分市场，以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。

　　羽毛球运动的高普及度带动高参与度。根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。在青少年培训市场，羽毛球颇受欢迎，是很多家庭优先考虑的体育消费选择。

　　参赛规模大，吸引中高收入家庭群体的优质IP。赛事覆盖7岁至18岁的青少年人群，直接参与人数超过10000人，重复报名参赛率达60%以上。羽众青少年U系列暨亲子赛聚焦青少年和家庭消费，家长普遍位于35-45岁年轻段，超过40%的家长每年在羽毛球运动的消费金额在1000元-3000元的区间，是吸引高净值消费群体的优质IP。

　　赛事覆盖全国主要城市，打造线上线下联动体系。赛事预计在北京、天津、上海、广州等九个地区进行12场比赛，到场参与人数将超过1万人，线上观看人次将达到千万量级。依托线上羽毛球社群营销+线下分级赛体系，赛事通过线上线下联合，能为品牌打造全方位的品牌曝光。

　　联播矩阵全方位推广，保证传播的深度和广度。赛事拥有一键聚合式的联合直播平台，覆盖综合资讯平台、视频门户平台、综合直播平台和体育垂直平台，辅以朋友圈的私域推广，形成“专业内容+大众传播”的矩阵效应，既有深度又有广度。通过规模化的推广覆盖，赛事能够最大程度接触受众群体。

　　精准聚焦核心消费人群，直接带动销售业绩和品牌好感度。赛事的参赛家庭本身就是各品牌的核心售卖对象，他们具备很强的消费能力和健康的消费习惯，通过项目输出，会激发这部分群体对品牌的好感度。此外，赛事通过整合线上线下资源，结合落地城市，能够最大化满足终端消费需求。

　　纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

　　禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

　　体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

　　体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

　　公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

　　整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

　　赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

　　核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

　　达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

　　声明：本文为禹唐体育原创，图片除署名外均来自网络，未经同意不得转载，转载/合作请加禹唐微信小助手，微信号：yutangxzs。

　　总台报道员获悉，日本大阪府警方表示，当地时间15日零时左右，有民众报警称，在大阪市道顿堀有多人被刺伤。据称，现场或有3人被刺伤，其中1名伤者处于无意识状态，另外2人受伤情况不明。据悉，行凶者或与3名伤者相识，案发后行凶者逃离现场。当地警方正在对详细情况展开调查。

　　又一白酒在四川“一炮打响”，399品质卖128，不是五粮液、泸州老窖！

　　你知道吗？四川盆地地处北纬 30 度黄金酿酒带，这个纬度有多神奇？它与法国波尔多、意大利托斯卡纳等世界著名葡萄酒产区完全重合。这里年平均气温 16-18℃，为微生物生长提供了完美的温床。其盆地广泛分布的紫色土和黄黏土，富含微量元素，是中国最肥沃的自然土壤之一。

　　卧室囤“炮仗”、微信暗兜售……四川曝光一批涉烟花爆竹“打非治违”典型案例

　　来源：【四川日报-川观新闻】川观新闻记者 刘珩临近春节，烟花爆竹进入消费旺季。作为易燃易爆危险品，烟花爆竹的生产、经营、运输、储存均实行严格许可制度，未经许可擅自从事相关活动，均属违法行为，情节严重的将依法追究刑事责任。

　　近日，云南德宏州、云南丽江、山东泰安、四川资阳、广西崇左等多地政府主要领导调整:李正环任德宏州委副书记、州政府党组书记;

　　王毅说中国人不接受高市早苗涉台错误言论：直接挑战中国的主权，直接背弃了承诺

　　@CCTV国际时讯:中国外交部长王毅2月14日在慕尼黑安全会议上指出，日本首相涉台湾的错误言论，直接挑战中国的主权，直接背弃了它对中国球盟会中国股份有限公司的承诺，14亿中国人都不能接受。

　　官方通报：公职人员王某兴、李某、罗某相、祁某生、杞某伟、杨某朝、孙某、李某龙、夏某宇，被查获

　　春节将至，近日，云南省纪委监委连续通报9起党员、公职人员酒驾醉驾典型问题。具体如下：文山州富宁县委统战部四级主任科员王某兴醉酒驾驶机动车问题。2025年12月12日，王某兴酒后驾驶机动车被公安机关查获。经检测，其血液中酒精含量达到醉驾标准，涉嫌危险驾驶罪，已被公安机关立案侦查。

　　2月13日上午，潘女士在打扫其公公的老房子时，意外发现房间角落处存放着一罐子弹。出于安全警惕，她第一时间联系了浙江台州三门县海游派出所工作人员。

　　来源：【人民日报】随着冬奥会赛程推进，国内外掀起观赛热潮。一句句“加油”汇成对中国冰雪健儿的期许和祝福，也让冬奥会的活力与激情跨越山海。“听，配乐是中国歌曲。”米兰冬奥会花样滑冰赛事现场，中国队冰舞组合王诗玥/柳鑫宇的“丝滑”表演赢得现场观众阵阵掌声。

　　想查四川省农村信用社的余额，别急，方法多得很，咱们一个一个来。先说说最常用的手机银行APP查询法，这个方法简单又方便，适合大多数朋友。 第球盟会中国股份有限公司一步，得先下载个四川省农村信用社的手机银行APP，比如‘四川农信’。下载好了之后，打开APP，按照提示注册个账号，或者用已有的账号登录。

　　国际峰会常有怪现象，越是高调宣称全球共识，越是容易看出大国线号在西班牙拉科鲁尼亚举行的第三届“军事领域人工智能”峰会就是这么回事：85个国家参加，最后只有35个国家在联合宣言上签字，中美两国都是军事AI的大国，但是都没有签字。