从国家广电总局宣传司指导的“广电V光”计划，到“新闻姐”入选首届全国十佳新闻工作者，以及行业媒体对主播接续的系列报道，作为主流媒体推进系统性变革进程中探索人才转型与机制创新的躬身入局者和特殊实践者，

　　中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融媒主播传播指数是数据化的研究工具。通过综合分析主流媒体主播账号的短视频生产、传播、用户沉淀等数据表现，综合观察融媒主播发展的现状与变化。

　　1.融媒主播活跃度及复更人数提升，整体声量扩大，优质主播取消媒体认证数量增加，人才流失仍是发展难题

　　2025年，CSM在抖音、快手、微信视频号3个平台上共观察活跃融媒主播348位；对照2024年持续活跃的252位主播，96位为恢复内容更新或于2025年开设账号。

　　从2024年主播传播指数前50位的主播来看，9位主播在2025年取消了媒体认证，优质主播流失数量较前显著增加。

　　2.融媒主播短视频发布量超13万条，转发量逆势增长23.6%，破圈传播力增强

　　从整体传播情况看，348位活跃主播发布短视频13.2万条，总传播量超347.2亿，互动量超9.9亿。从两年间持续更新的252位活跃主播来看，发布量同比基本持平，点赞量及评论量均出现超过20%的降幅，但转发量逆势增长23.6%，主播内容在引发用户主动传播、破圈层扩散方面持续增强。

　　从主播传播指数值前20位的主播来看，头部主播的流量集中度进一步提升，流量贡献占比升至77.9%，同比提升8.2个百分点。

　　头部格局持续洗牌。20位主播中，新闻类主播仍为13位，占据头部主体；4位主播在指数表现上提升进位；8位主播新晋头部，其中垂类主播5位；浙江台、河南台旗下主播共占据头部7席。

　　4.百万粉主播为传播基本盘关键支撑，互动量贡献升至45.5%，腰尾部主播快速提升

　　2025年，超头部主播依然是互动量贡献的核心力量。3位粉丝量千万级主播，互动量贡献占比下降，但仍占总体的超四成。

　　百万粉量级的头部及中腰部主播59位，互动量贡献占比升至45.5%，成为互动基本盘的关键支撑。

　　腰尾部主播（100万粉以下）流量保持增长态势，互动贡献占比提升6个百分点，增至14%，内容吸引力进一步提升。

　　5.传播量千万级短视频占据1/4流量盘，报道系列化、信息清单化、陪伴场景化内容获高关注

　　2025年，融媒主播发布的短视频中，传播量超千万内容459条，以0.3%的内容占比贡献整体流量的1/4。

　　社会民生是核心流量板块，其中，社会热点、极端天气、政策解读相关内容传播量居前，如“泰缅诈骗”“女司机亮证逼迫让路事件”“2025首轮大范围高温”“国家补贴”“育儿补贴”等。其次是国际时政类内容，“中美贸易战”相关内容流量贡献居首。

　　新闻类主播的高流量内容呈现“热点议题系列化”“信息实用化”特点。部分头部主播通过多角度、长周期的系列化内容，将热点事件延展为公共议题。例如“电信诈骗”相关内容中，39条传播量超千万，其中16条为浙江台@新闻姐发布，内容涵盖个案追踪报道、骗局解读、防骗提醒、清剿行动报道等，单条相关内容最高传播量超7487万；湖北台@主持人阿喆、浙江台@小强说、湖南台@李记者的日常均发布多条相关内容获千万传播。在内容结构上，通过“要点清单+操作演示”的方式提升内容实用价值。CSM数据显示，39条传播量超3500万的主播内容中，10条内容标题中含“一条视频讲清楚”“梳理”“看懂”。

　　垂直领域的流量潜力正在释放，体现实用性、陪伴感的内容获高关注。如浙江台@拜托了老司机，专注汽车消费维权与案例解析，精准解决车主痛点，单条汽车投诉类内容最高获超4300万传播量。河南台@主播管晴，通过系列治愈类内容，以温暖陪伴式表达引发共鸣，13条内容传播量超千万。山东台@主持人其楷借助音乐呈现温暖陪伴，如记录“末班公交车乘客集体合唱”获超2900万传播量。

　　6.短视频创作“加时”，近七成融媒主播的条均时长延长30秒，信息密度与完整性提升

　　2025年，在抖音、快手、微信视频号3个平台上，融媒主播传播量前1000条内容（共3000条）的平均时长约为170-190秒，较2024年（105-120秒）明显提升，更多具备丰富信息的内容进入高流量池。

　　从持续活跃的252位主播来看，近7成主播平均单条短视频时长同比增加，总体平均延长约30秒。如财经主播@冯老道的短视频条均时长增至5分28秒，增时近3分钟；美食主播@主持人香香的条均增时约3分钟。主播通过增加信息量，提升内容完整性、丰富性，深化内容价值，延长用户停留时长。

　　7.融媒主播积极参与主题报道，独特视角融合个性化表达，助力主题宣传“声入人心”

　　融媒主播更多地参与到主题报道中，以独特的视角、个性化的表达，为报道注入人文温度、增强“在地性”，作为对媒体报道温暖而有力的补充，有效扩大了相关主题宣传的声量。

　　2025年全国两会期间，主播多角度解读，满足公众对两会信息的关切与需求。浙江台@新闻姐发布“国家出手教你健康减肥！国家版减肥指南来了！”获传播量5633.5万。广东台@小强快评回应网民对两会成果的落实情况的关注，发布内容“今年全国两会来了，去年代表委员的建议去哪儿了？”，海南台@主持人程皓解读两会中关于旅游市场规范的议题，解读“来海南旅游被坑了怎么办？”，如湖南台@李记者的日常发布“一位农民代表的发言，为何被三次打断，看完后受益匪浅”，解读李连成代表发言引发鼓掌背后的“扎实、真诚”，均获高传播量。

　　在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动的报道中，湖北台@主持人阿喆在九三阅兵活动的前一天发布内容“大家都是第几位领取的“‘阅兵观礼纪念卡’呀”详细介绍如何领取纪念卡，传播量超870万，助力关注热度持续走高。河北台@主持人桑桑通过情感化述评，将阅兵彰显的国威与家国情怀紧密绑定，“2025年9月3日中国大阅兵是中国献给历史、献给世界献给未来的最浪漫情书。”获超1300万传播量，网友评论“听得我心潮澎湃，祝福我们的祖国越来越强大”。河南台@主持人徐倩解读外国领导人出席情况，发布“93阅兵：鸠山与普拉博沃的非凡之行”获传播量超1167.2万。

　　2025年，适值“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年，融媒主播聚焦乡村建设、共同富裕，通过记录亲身体验，共创相关主题内容。

　　在政策文件解读方面，融媒主播从生活视角出发，将“大主题”转化为可感知的身边事，提升政策的理解深度与传播性。如浙江台@新闻姐解读弹性退休，发布“弹性退休来了！怎么个‘弹’法？能提前3年退休是真的吗？个人养老金会打折吗？灵活就业人员又怎么办呢？我们用一条视频来讲明白”，获超6000万传播量。浙江台@小强说从实际操作视角，解读育儿补贴政策，内容“育儿补贴来了！家有三岁以下宝宝的家长注意了 怎么领能领多少，一条视频帮你理清楚”传播量超1700万。

　　在地方文旅体宣传方面，融媒主播或展现地方人文风貌，或聚焦当地群众体育赛事，激发本地用户自豪感，为地方文旅赋能。如江苏台@小记杨威报道“苏超联赛”，以球迷的身份激情参与，点燃地域认同，内容“苏超6万人大合唱 #小记杨威看苏超”传播量超千万。湖南台@李记者的日常讲述“湘超”中的感动瞬间，为赛事注入情感温度，发布相关内容揽获近千万传播。

　　打造高价值内容，深化精准解读，联动共创塑造IP化文旅名片。主播传播指数稳踞领先位。2025年，短视频传播量超56.3亿，转发量同比增长近九成，转发增量领跑省级台主播。182条短视频传播量超千万，居融媒主播首位；其中有关电信诈骗内容“又有多名学生暑期打工疑似被骗境外失联……此前也有成功拦截的案例”传播量超8614.7万，领衔融媒主播短视频。持续发力《美丽中国行》系列，2025年足迹遍及哈尔滨、兰州、临夏、延边等地，沉浸式体验发掘当地魅力；同时，联合各省广电名嘴聚合声量，为特色文旅共同发声。

　　紧扣社会热点，打造实用性、趣味性内容，拓展本地服务合作。2025年，融媒主播传播指数表现保持领先位。全年获传播量超54.1亿，粉丝量增至千万级，同比提升13.8%。83条短视频传播量超千万。发布的“‘国补’恢复继续！有哪些新变化？最新参与方式又是什么？”传播量超4200万，居省级台主播同主题内容首位。同时，参与地方文旅宣传，以“湖北文旅推广大使”身份与政企深度合作，直播推广本地优质旅游资源；深化本地服务类直播带货，与各类地方品牌开设专场合作。

　　持续聚焦社会民生，精耕追踪报道与安全警示。主播传播指数表现持续领先。2025年，短视频转发量增长45.1%，转发增量位居省级台主播领先位。注重事件调查结果，持续深化多阶段跟进、多角度评述，形成连续性报道，如“福建8岁男孩失联”“湖北大学女学生失联”等事件，其中“福建8岁男孩失联”相关内容总传播量超1.4亿，居融媒主播同主题内容流量首位。

　　锁定民生关切，深度融合区域文体IP。融媒主播传播指数表现保持领先。2025年，短视频发布量、互动量均居融媒主播领先位，其中转发量同比增长33.7%，“威观点”有效驱动用户参与转发。高流量内容条数位居省级台主播前列，短视频“快把证亮给全体网友看看 #派出所回应男子遭亮证逼迫让路”获传播量超2203.9万，领先融媒主播同主题内容流量；另外，发布的“苏超”赛事相关短视频传播量超7164.3万，居融媒主播同题首位。

　　融会事实深度与情感温度，鲜明立场激发情绪共振。2025年，转发量同比提升49.3%，粉丝量环比提升约35%，主播传播指数稳居领先位。高流量内容涵盖社会民生、国内外时事、正能量事件等，内容中融入民族情感、集体记忆、个体奋斗等元素，增强用户代入感与转发意愿；发布 “1岁工作，22岁退休，领走69万养老金”相关内容共揽获超3446.3万传播量，居省级台主播同题传播量首位。

　　社会事件“故事化”，公共议题“共情化”，传递硬核情感，引发公众共鸣。主播传播指数快速升至前列。2025年，点赞量、转发量分别同比提升33.7%、123.0%，高热内容以正能量事件及社会民生新闻为主，重视“关键时刻”的细节描述，如短视频“她咬掉10个穿戴甲，300秒极限救人！李梦旖，你是最美天使”，通过动作细节还原现场情况，揽获超4000万传播量。同时，关注本地赛事，发布“湘超”相关内容揽获近千万传播量。此外，在省级台新闻账号@风芒新闻中，以新闻评论员身份发布观点评述，获高关注。

　　关注民生热点，传播正能量，丰富内容细节增强真实感。主播传播指数稳居前列。2025年，传播量位居融媒主播头部阵营，微信视频号互动量环比提升47.3%。发布的“军人张伟连救 5 人后昏迷，母亲含泪回忆儿子救人细节，‘给我磕了个头就跳下去救最后一人了’”传播量超1651.6万，居融媒主播同主题内容首位。

　　“裁判式”消费维权，跟进事件进展，推动纠纷高效解决。融媒主播传播指数快速进至前列。2025年，互动量较去年增加1493.6万，同比大幅增长202.7%，互动增量位列主播领先位；粉丝量同比提升35.8%，进至垂类主播领先位。发布与常州特斯拉事故、库里南高速拖运出险被拒等热点突发事件相关的事故调查、家属维权等内容，吸引用户高度关注。

　　快速响应时事热点，解析事件全景，激活公众互动热情。主播传播指数表现大幅提升，跻身前列。2025年，发布量大幅提球盟会中国股份有限公司升136.0%、互动量上涨230.6%，其中点赞量、评论量、转发量均提升超160%，互动量排名大幅跃至头部行列。传播量超千万的内容涵盖社会热点、国际时政、民生新闻、重大主题、正能量事件等，其中“联合国预警：从14亿到5.2亿！低生育率正在改写中国未来”获传播量超1831.3万，位居融媒主播同题内容首位。

　　深耕生活百科，巧妙种草，增强商业内容接受度。主播传播指数表现大幅提升，跻身头部行列。2025年，发布量同比提升超54%，互动量提升约27%。商业化内容以“生活妙招”为载体，巧妙植入实用信息与产品推荐，与“科普”“生活常识”类内容自然结合，增强商业内容实用性与接受度。

　　深度拆解事实过程，评述风格清晰易懂。主播传播指数表现提升，稳居头部阵营。2025年，发布量同比提升19.1%，互动量增量升至融媒主播前三，其中转发量提升超四成。发布短视频防风最高级别应急响应！ 桦加沙登陆地点确认揽获传播量超1936.6万。

　　专注民生关切与社会热点，速递政策新规，提供生活指南。主播传播指数表现提升，稳居头部阵营。2025年，传播量居融媒主播头部行列，发布量增量居融媒主播前列，微信视频号转发量同比大幅提升72.5%。发布内容“一批新规明天施行，这几项与我们生活相关”“电梯冲顶致业主身亡，遇到紧急情况如何自救？”等实用性内容获高转发。

　　深入个人成长与女性关怀，治愈式表达建立深度共鸣。主播传播指数表现跻身头部阵营。2025年，互动量居融媒主播前列。2025年下半年，专注于情绪疏解方向，以朋友的方式传递正向力量，发布“懂你的人不需要解释”“学会屏蔽力把专注力留给自己”等疏解精神内耗、关注自我成长的相关内容揽获高关注。

　　实测参数配置、代入实用场景，专业视角实现深度种草。融媒主播指数表现快速提升至头部行列。2025年，传播量位列垂类融媒主播前列，其中快手平台传播量同比提升26.8%，发布的商业内容 “满血鸿蒙座舱5.0+东风日产天籁，给传统燃油车一点震撼！#鸿蒙大沙发来了”揽获971.0万传播量。

　　探访城市文旅，解锁小众秘境，自驾路书等实用攻略，引发网友探索热情。主播传播指数表现稳居头部阵营。2025年传播量居垂类主播领先位，其中互动量同比提升14.1%；粉丝量同比增幅23.0%；发布的“春节自驾离重庆最近的海”“比三亚还暖和的小城”等内容，引发用户在评论区打卡种草、互相推荐。

　　坚守本地民生资讯，助力本地农产品消费转化。主播传播指数表现跻身头部阵营。2025年在快手平台表现显著提升，传播量同比提升43.8%，发布社保新规、基孔肯雅热防控、强暴雨蓝色预警等，与话题“老百姓关心的话题”相关的内容，揽获的流量，位居融媒主播前列。同时，今年在抖音、快手开设超800场带货类直播，累计观看人次稳居融媒主播前列。

　　深耕垂钓赛道，拓展户外运动内容，极限挑战系列赋能商业化探索。主播传播指数表现跻身头部阵营。2025年发布量、互动量分别同比增长93.1%、139.9%，平均单条内容传播量位列融媒主播前列。发布的挑战亚洲第一天梯、挑战3小时登顶泰山、探索亚马逊挑战荒野求生等内容均揽获超千万流量。在商业化方面，主要为汽车、电商平台、游戏类品牌，通过户外实用场景帮助品牌进行宣传推广。

　　双账号精细化运营，专注国际时事热点评论，强化内容深度与广度。主播传播指数表现位居头部。2025年，互动量同比增长27.5%，粉丝量增幅25.9%。@田柳Talk以深度解析国际时事为主，例如发布王毅外长发出统一最强音、莫迪迫不及待挑起印巴大战等；@田柳观察则聚焦挖掘国内外时事热点背后蕴藏的文化、历史等，例如“海外‘中吹’的刁钻角度：末代皇帝下场对比”获超500万传播量。

　　深度解读国际局势，短直结合扩大传播声量。主播传播指数表现跻身头部行列。2025年，平均单条内容传播量居融媒主播头部，将短视频平台的国际时事热点与中午新闻直播内容结合，打通短视频和直播链路。

　　延续大屏情感节目优势，兼顾热点报道与情感解惑。主播传播指数位居头部。2025年，发布量居融媒主播头部队列，粉丝量同比上涨19.6%，账号发布女游客在三亚被蛇咬伤身亡、女司机亮证逼迫让路事件等社会热点事件；自11月调整内容定位，发挥调节情感类大屏节目优势，为用户提供情感解惑、建议等内容。

　　微信视频号平台转发量、评论量、好看量等页面显示为10万+的，文中均计为“10万+”。